所謂的營(yíng)銷型網(wǎng)站就一定有營(yíng)銷效果嗎？一定不是如此。相反的是，不少的公司天天在搜索引擎上投放不菲的廣告費(fèi)用，而意向客戶的咨詢量卻越來越少。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然進(jìn)入門檻低，只要投入幾千元就可以睜開，但是效果卻大不如夙昔。引航科技是一家網(wǎng)站建設(shè)公司，直接或間接的接觸了不少企業(yè)，做網(wǎng)站抑或做推廣，引航科技好大的感慨是網(wǎng)站制作分析策劃，切不可想當(dāng)然。比如許多公司喜好動(dòng)畫指導(dǎo)頁，認(rèn)為用FLASH做一個(gè)動(dòng)畫指導(dǎo)頁面，會(huì)給客戶留下網(wǎng)站很炫酷的感覺。而事實(shí)上，多數(shù)用戶看到這樣的網(wǎng)站在幾秒鐘之內(nèi)就會(huì)關(guān)閉。

營(yíng)銷型網(wǎng)站制作是大勢(shì)所趨

不同于五六年前有網(wǎng)站即可，也不同于三四年前做網(wǎng)站的目的就是為了提拔形象。現(xiàn)在許多公司在網(wǎng)站改版時(shí)，提出了營(yíng)銷需求。而且隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熟悉和理解的賡續(xù)深入，營(yíng)銷型網(wǎng)站制作一定是大勢(shì)所趨。許多有先見的公司已經(jīng)逐步意識(shí)到這一點(diǎn)，紛紛轉(zhuǎn)型主營(yíng)營(yíng)業(yè)，引航科技自身也在逐漸轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司和營(yíng)銷策劃公司。其事實(shí)上也是如此，對(duì)于一般公司而言，有網(wǎng)站不一定有客戶咨詢；對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司而言，網(wǎng)站做的好也不等于融匯貫通了營(yíng)銷策劃。沒有營(yíng)銷效果的網(wǎng)站，當(dāng)然不是企業(yè)想需要的。

網(wǎng)站策劃分析切不可想當(dāng)然

現(xiàn)在也有不少網(wǎng)絡(luò)公司開始涉足營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，而且還有不少提出了系統(tǒng)理念，并開始在網(wǎng)站制作實(shí)踐中總結(jié)了不少經(jīng)驗(yàn)。但是我們應(yīng)該看到，雖然一些公司設(shè)計(jì)制作的網(wǎng)站看似貼合營(yíng)銷策劃需求，但是現(xiàn)實(shí)上并沒有起到應(yīng)有的營(yíng)銷需求。具體體現(xiàn)在網(wǎng)站正式開通后，天天通過網(wǎng)站過來的意向咨詢客戶并沒有顯明增添。那么是哪里出了問題呢？引航科技認(rèn)為好根本的原因在于，這些所謂的營(yíng)銷型網(wǎng)站其分析、策劃及制作過程，多半來自人為的主觀臆斷。缺乏基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)采集、分析，想當(dāng)然的分析策劃，即便落到實(shí)處有一定效果也是瞎貓碰上死耗子。

效果來自網(wǎng)站賡續(xù)優(yōu)化改進(jìn)

正如網(wǎng)站設(shè)計(jì)不是一成不變的，營(yíng)銷型網(wǎng)站制作也有一個(gè)運(yùn)行、數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶需求賡續(xù)深入調(diào)整的過程。通過網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析，我們很容易采集到用戶的訪問地域分布，訪客年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)條理等。也可以直接了當(dāng)?shù)牡贸鲇脩魧?duì)網(wǎng)站的訪問深度、瀏覽時(shí)間，甚至于一個(gè)網(wǎng)頁哪些位置比較受到用戶的關(guān)注等等。多年的經(jīng)驗(yàn)告訴引航科技，網(wǎng)站營(yíng)銷效果一定是來自于這些數(shù)據(jù)賡續(xù)分析優(yōu)化的效果。而且隨著時(shí)間推移、地點(diǎn)變換、用戶變更，網(wǎng)站的分析改進(jìn)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。所以，策劃不是一件簡(jiǎn)單的事情，而營(yíng)銷型網(wǎng)站制作時(shí)建立在科學(xué)合理的營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)之上的。